聚艺智作-广告片对品牌形象的贡献

       消费者主要通过广告所提供的信息、形象、风格形成对品牌的印象。有人说，“消费者建立品牌的形象，就如同鸟儿筑巢一样，从我们手中随意撷取得稻草杂物建造而成。”消费者确实是如此，但为了塑造良好的、统一的品牌个性和形象，广告片所提供的，永远不该真的是杂乱无章的东西。
       广告片应该展现明确的品牌个性，提供丰富的品牌联想材料，并且让这些联想能够在消费者头脑中组合成一个特定印象—品牌形象。广告的创意、画面、文案、形象、风格都应该为这一目标服务。
我们可以考察麦当劳的电视广告，无论是形象广告还是产品促销广告,都以明快的风格、可亲的人物、生动而不刻板的文案展现美味与欢乐，帮助塑造“欢乐美味就在麦当劳”的品牌形象。
       知名度是品牌建设的基础，主要通过广告长期、反复传播达成。但知名度不是唯一目标。赋予品牌鲜明的个性，并个性为消费者认知与认同才是目标。这也正是“品牌”与“名牌”的差异所在。很多广告能帮助产品一夕成名，却不能帮助建设长久的品牌。

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