聚艺智作-文案在不同媒介广告中的形态

一、平面广告文案
       在平面广告中，文案以文字的形式与图形、色彩等非语言符号共同传达信息，所有传播符号都被安排在同一版面空间中，而且大部分平面广告遵循信息重要程度从版面左上角到右下角递减的规律，广告语、标题、正文、随文都清晰可辨。
       标题通常安排在全幅广吿上方最突出的位置，或者仅次于图片的位置，通常采用较大字号、醒目字体；正文一般安排在版面中心位置，使用较小字号、容易阅读的字体；随文一般安排在广告版面最下方或右下角，使用较小字号、醒目字体。产吿语一般与企业或品牌名称和标志相伴，有的放在广告最上方，有的放在随文上方，采用固定的标准字体。
二、电视广告文案
       在综合运用视听符号的电视广吿片中，文案以人声和文宇两种方式出现，以画外音、片中人物语言、字幕、广告歌词等形式与画面、音乐、音响等非语言符号共同传达信息。电视广告的传播符号以时间为顺序编排，标题、广告语、正文和随文的区分不是很明显。
       广告开始时的第一句话或者第一条字幕往往提出问题或者突出最重要的信息，具有标题的性质。接着文案正文与画面相伴展开，一般占整个广告的大部分时间。广告语通常与企业或产品名称、标志一起出现在广告最后一个画面中。电视广告中如果需要传达购实方法等信息，一般融合进正文中，有的在最后一个画面中打出网址或者800免费电话号码。
三、广播广告文案
       在单纯诉诸听觉的广播广告中，文案以人声（人物语言、播音员播出,广告歌词)的形式与音乐、音响等非语言符号共同传达信息。
       广播广吿的内容也按照时间顺序编排，与电视广告相似，广告的第一句话往往提出问题或者突出最重要的信息，具有标题性质。接着展开正文。然后是对购买地点、购买服务热线等信息的突出强调，最后出现广告语。为了区分和突出一条广告的不同信息，广播广吿通常会安排不同人物的对话，并且加人丰富的语气、语调变化。
四、户外广告文案
       由手受众接触户外广告的距离远，时间短，户外广告通常非常精简，只出现企业或品牌标志、名称、一句广告语或者一句简短的标题。