广告性专题片制作
作者：聚艺发布时间：2014-9-2热度：1472
广告性专题片主要包括城市形象专题片、企业形象专题片和产品形象专題片，这类专题片具有比较明确的宣传目的和较强的广告性质，以树立良好的社会形象和扩大社会影响为诉求，运用电视技术与艺术手段对城市、企业、产品等进行形象展示与传播。
随着我国改革开放的逐步深入，市场经济、商品经济的发展，以及大众传播媒介的迅速发展，各类形象宣传片越来越受到政府、企业、媒体的青睐。比如，城市形象宣传片对于提升城市发展形象、传播城市发展理念，对内凝聚人心、对外展示特色等方面发挥着不可替代的作用。于是各个城市出于招商引资、旅游宣传、城市推介等需要，纷纷精心制作自己的城市名片——城市形象宣传片。而企业为了在社会上树立良好的企业形象和产品形象，在广大消费者中提高自身的知名度与美誉度,争取更大的商业利润，占有市场和消费者，也越来越重视企业形象专题片和产品形象专题片的制作与传播。城市形象宣传片和企业形象宣传片一般篇幅短小，时长为一两分钟或四五分钟，注重技术与艺术的完美结 合，在较短的篇幅内蕴含丰富的内容；注重特征性元素的展现，如城市的地标性建筑、特色文化，企业的品牌标识、标志性建筑、代表性人物、特色产品等；强调突出城市或企业的发展特色、发展理念、发展前景及优势等；较多使用写意的手法，往往以不同节奏的音乐结构篇章传递情绪，强调节奏感，注重镜头画面的捕捉与剪辑，辅以文字说明和交代。2001年张艺谋执导的北京申奥宣传片，虽然片长只有4分多钟，但很好地展示了北京的自然景观和人文景观，通过生动、象的视觉艺术，充分展示了中国对奥林匹克精神的理解以及对奥运会的渴望。2002年的申博宣传片以中国民歌《茉莉花》贯穿全片，以大量短镜头的切换，快速、橱窗式的展示手法，将上海特有的多元文化、多重色彩尽融其中。
关于电视专题片的分类，学界和业界可谓争论不休。我们认为，依据不同的标准对电视专题片进行分类，不存在本质上的差异，聚艺智作选择从文体的角度来对电视专题片进行分类。
