全面解析北京影视广告文案如何写作

       广告文案写作，是广吿文案创作的过程(英文是copywriting）而copy—词还有“复印、拷贝"的含义。这样，容易被人识解成是一种抄写的工作，或者“文案”的写作。
       事实上，文案写作远不止是用流畅的句子把产品描述出来那么简单，而是对创意和表现创意方法的永无止境的追求。
       在北京广告公司内部，广告文案写作人员一般都属于创意部门。创意部门的人员分工如下：

创意指导：是广告创意的实际指导者，由资深优秀艺术指导或文案撰稿人担任。
艺术指导：也叫美术指导，通常和文案撰稿人结成创意小组，共同构思创意概念，并具体负责创意的视觉化工作。艺术指导是色彩和图案的专家。艺术指导还要和文案撰稿人一起负责广告作品的提案工作。
文案撰稿人：与艺术设计人员共同构思创意概念，并具体负责文案写作工作。撰稿人是语言专家，一般是完稿前所有文字的撰写者。
       在日本的广告公司里，还设置广播电视广告策划人的职位。他（她）是影像及音响专家。广播电视广告策划人有时也写广告词，但这种情况很少。
       文案撰稿人，就是广告文案写作人员，有时也称为“文案”或“撰文”。
       在广告创作流程中，文案写作人员主要承担的任务是“说什么”与“怎么说”，也就是创意策略的制定和广吿表现。
       通常，一个广告活动开始之前，要召开确定广告活动的宗旨和方向的定向说明会”。文案和艺术指导、广播电视广告策划人员从这时就开始介入了。
       定向说明会的召集者一般是广告主，也可能是广告公司的市场营销或客户部门的人员。会上主要介绍的内容是：产品或服务的特点、广告的目标对象、市场竞争环境、广告的规模、准备使用的媒体、需要提交的材料以及展示提案的时间，等等。有时，还会介绍广告主以前做过的广告，以便保持其风格的一致性或者重新树立风格。
       会议结束以后，广告公司就要组成工作小组，把任务分派下去。其中，创意小组必不可少。创意小组一般是3-4个人。最精干的创意小组，一般是文案撰稿人和艺术指导两个人组成。
       创意小组首先要确定广告将要“说什么”，然后进行创意构思。最初的点子可能 产生于撰稿人，也可能产生于艺术指导。大家共同使创意成型，并由撰稿人写出广告词，艺术指导画出样稿（平面广告）或创意脚本（广播电视广告）。样稿和创意脚本经过提案，获得客户的认可后，就可以进行实际制作或拍摄了。
       由此可见，文案写作人员并不是消极等待创意成型，再由自已添上几句广告词，而是要参与创意过程。在这个过程当中，文案经常会在图像方面提出一些高妙的建议，同样，艺术指导也经常会想出一些很有杀伤力的标题。一个优秀的文案应该既能想出好的点子, 又能把它用准确生动的文宇体现出来，还会指导设计人员配上适当的插图，以提高广吿的吸引力和说服力。
       当然，有些广告根本没有标题，而有些则没有图像。但这种由文案创作人员或艺术指导单独创作广吿的情况却并不多见。
       在整合营销传播时代，文案写作人员还常常承担为商品或服务命名、写商品包装上的说明文字、撰写客户网页上的文本、公关软文等工作。

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