宣传片策划的常见理念

       宣传片策划可以说是一门科学的艺术，受个人的思想和理念影响相对较大。而所谓的理念就是指理性化的想法，是指导人们进行企业活动策划的指南、纲领、道理和理论基础。这些理念一方面来源于过去活动策划过程中的经验总结；另一方面来源于对于企业活动未来发展趋势和特怔的把握。因此，策划的理念并非一成不变，而是会随着时代的变化而不断累积。此处，聚艺智作列出了常见的策划中的创意和决策理念，供大家参考：

一、宣传片人本理念

       人本理念就是要在项目创意的环节中，注重体现“以人为本”这一基本原则。聚艺智作认为，在项目创意策划过程屮的，以人为本包括了以下三个方面的内涵；首先，应注重活动组织者的意愿和诉求，在策划时，应充分听取和了解委托机构的意见和希望。其次，策划的活动应该能够吸引、方便更多的人参与其中。最后，活动的创意策划要符合人们的审美需求，并能够考虑到人们参与活动中的各种实际需要。

二、宣传片和谐理念

       项目创意中的和谐理念，主要指活动策划的各环节之间搭配协调，如活动的主题策划与企业文化协调、活动主题与环境协调、活动主题与时代潮流协调、活动内容与主题协调、活动内容与参与人员协调，以及活动组织过程中各环节之间能够协调等。在此创意理念下，.活动的有效性和融合性应被策划者置于首位，活动的丰富程度则属于第二位关注的内容。在和谐理念下，策划者应该注重如何做好活动内容的减法，即尽址排除与活动整体不协调的要素。

三、宣传片关联理念

       雷万里在其出版的著作中提及，策划的精髓在于关联。从成功的策划案来看，如何在事物之间建立关联非常重要。例如，营销界广为流传的“将木梳卖给和尚”的故事，就是考验木梳销售人员在木梳与和尚之间建立关联的能力。再如，奥克斯空调借助米卢指导中国队进人世界杯决赛圈的火热势头，建立足球与空调之间的关联性--“沸腾的事业，冷静的支持“，最终有效提升了该企业的品牌知名度和美誉度。由此可见，从项目创意的角度出发，一个很重要的问题就是在哪些要素之间建立关联？如何建立关联？这种关联是否有效？因此，可以将关联理念概括为，策划人员要做好活动内容的加法，即增加与活动主题或内容的关联性要素。

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