现在的你，还在做硬广告？

       每当我们看电视的时候，大部分人在播放到广告的时候都会选择换台。这说明了一个普遍的问题——硬广告已经逐渐的不再适应现在的推广传播环境了。随着大众审美观念的提升，简单的硬性广告已经不能够吸引广大观众的注意力，反而可能会引起大家的反感。而与此同时，内容营销开始逐渐占据了营销推广的主流。

       那什么是内容营销呢？所谓内容营销，就是借助文字、音频、视频等内容，做品牌、产品的广告赞助和软广植入，从而实现营销推广的作用。相比来讲，硬广更加的快速、直接，甚至简单粗暴，而内容营销则更加的“含蓄”、“低调”，推广效果持续时间更长，而且更易被人所接受。

       当今中国最为“知名”也为人所诟病的硬广代表首推脑白金的广告，这个广告给多少正在看电视的观众们带来了强烈的心理阴影。而内容营销的典型代表，则是在《变形金刚3》中强势插入的伊利牛奶。而以系列故事进行内容营销的益达木糖醇则更是其中的佼佼者。而近几年，随着真人秀节目的火爆，诸如加多宝、伊利QQ星、立白洗衣液、光明莫斯利安酸奶等品牌对于节目冠名的内容营销，也是的这一系列的品牌声名鹊起，强势占取市场份额。可以说，在当前形势下，内容营销已经成为不可阻挡的“王道”，硬广的天下正在逐渐丢失。

       事实证明，将产品、品牌和内容进行优势整合，打包销售给广大观众，并没有引起广大观众的反感。究其原因，不外乎内容营销首先注重的是“内容”。内容是吸引观众关注的首要前提，优秀的电视节目或者引人入胜的故事，对于观众的吸引力无疑是极为强大的。

       而对于硬广告来说，直给、简单粗暴的方式对于广大观众来说是一种挑衅，而这种对于观众的挑衅，势必造成观众的“不买账”。

       仔细观察会发现，即便是所谓的现在的“硬广告“，也在向着更为柔和方向转变，也在走向内容营销的方向。

       所以，还在一味的坚持“硬广告”的商家和广告商，其前路是极为堪忧的，唯有向内容营销进行转变，才是未来广告业发展的“王道”。

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